Apple Vision Pro’da Geri Adım: Üretim ve Pazarlama Yavaşlatıldı

Teknoloji devi Apple, karma gerçeklik başlığı Vision Pro’ya yönelik üretim ve pazarlama planlarında geri adım attı. Ürüne olan talebin beklentilerin altında kalması, şirketi üretim hızını düşürmeye ve tanıtım harcamalarını azaltmaya yöneltti.

Financial Times’ın pazar araştırmalarına dayandırdığı habere göre, Apple’ın Çin merkezli üretim ortağı Luxshare, Vision Pro üretimini geçen yılın başında büyük ölçüde durdurdu. Cihazın piyasaya çıktığı 2024 yılı boyunca toplam sevkiyatın yaklaşık 390 bin adetle sınırlı kaldığı belirtiliyor.

Pazar araştırma şirketi International Data Corporation (IDC) verileri ise Vision Pro’nun 2025’in son çeyreğinde, yılbaşı alışveriş dönemini de kapsayacak şekilde yaklaşık 45 bin adet civarında sevk edilebileceğine işaret ediyor. Bu tablo, ürünün kısa vadede kitlesel yaygınlık kazanmakta zorlandığını gösteriyor.

Üretimdeki yavaşlama pazarlama bütçelerine de yansıdı. Sensor Tower verilerine göre Apple, ABD ve İngiltere başta olmak üzere birçok ülkede Vision Pro için dijital reklam harcamalarını belirgin şekilde azalttı. Şirket, ürünü halen 13 ülkede satışta tutarken, 2025 yılı boyunca yeni pazarlara açılma yönünde önemli bir adım atmadı.

Vision Pro’nun 3 bin 499 dolardan başlayan fiyatı, tüketici erişimini sınırlayan en önemli unsurlar arasında gösteriliyor. Kullanıcı ve uzman değerlendirmelerinde cihazın ağırlığı, uzun süreli kullanımda rahatsızlık yaratması, pil ömrünün sınırlı olması ve uygulama ekosisteminin henüz yeterince geniş olmaması en sık dile getirilen eleştiriler arasında yer alıyor.

Apple, bu eleştirilerin bir bölümünü gidermek amacıyla ekim ayında pil ömrü iyileştirilmiş, yeni kafa bandı tasarımına sahip ve daha güçlü işlemciyle donatılmış güncellenmiş bir Vision Pro sürümünü piyasaya sürdü. Şirketin 2026 yılı içinde daha uygun fiyatlı ve donanım seviyesi düşürülmüş yeni bir Vision Pro modeli üzerinde çalıştığı da sektör kaynakları tarafından dile getiriliyor.

Vision Pro’daki yavaşlama, karma ve sanal gerçeklik pazarındaki genel daralma eğilimiyle de örtüşüyor. Counterpoint Research verilerine göre, sanal ve karma gerçeklik başlıklarını kapsayan küresel pazar yıllık bazda yüzde 14 küçüldü. Pazarın büyük bölümünü ise daha düşük fiyatlı ve temel özelliklere sahip ürünler oluşturuyor.