Ikea Çin Pazarında Küçülüyor: 7 Büyük Mağaza Kapatılacak

Ikea, Çin pazarında mağaza ağını yeniden yapılandırma kararı aldı. Şirketten yapılan açıklamaya göre, emlak sektöründeki durgunluk ve yerel rakiplerin artan rekabeti nedeniyle Çin genelinde yedi büyük formatlı mağaza kapatılacak. Söz konusu mağazalarda faaliyetler 2 Şubat itibarıyla sona erecek.

Kapatılacak mağazalar arasında Şanghay, Guangzhou ve Tianjin gibi büyük şehirlerde bulunan satış noktaları da yer alıyor. Ikea, bu adımla birlikte kaynaklarını daha verimli kullanmayı ve değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamayı amaçlıyor.

Şirket, yeniden yapılanma süreci kapsamında Pekin ve Shenzhen’de küçük formatlı mağazalara ağırlık verecek. Ikea, önümüzdeki iki yıl içinde bu iki şehirde yaklaşık 12 küçük formatlı mağaza açmayı planlıyor. Bu modelle tüketiciye daha yakın, hızlı teslimata dayalı bir satış yapısı hedefleniyor.

Yeniden yapılanma sonrasında Ikea, Çin genelinde 34 fiziksel mağaza, iki amiral gemisi e-ticaret mağazası ve diğer dijital kanallar üzerinden faaliyetlerini sürdürecek.

Talep zayıfladı, rekabet arttı

Şirket açıklamasında, Çin’de son yıllarda yaşanan emlak krizinin yeni konut alımlarını sınırlaması ve daha düşük fiyatlı yerel markalar ile çevrim içi satış kanallarının pazar payını artırmasının, Ikea ürünlerine olan talebi zayıflattığına dikkat çekildi.

Küçük formatlı mağazalara geçişin, Ikea’nın küresel stratejisiyle de uyumlu olduğu belirtilirken, bu sayede teslimat sürelerinin kısaltılması ve müşterilere daha hızlı erişim sağlanması amaçlanıyor. Ikea ayrıca, Çinli e-ticaret şirketi JD.com ile işbirliği yaparak yedi şehirde anında teslimat hizmeti sunmaya hazırlanıyor.

Çin pazarı, son dönemde pay kaybetmiş olsa da Ikea’nın en büyük 10 pazarı arasında yer almaya devam ediyor. Şirket, Çin operasyonlarına ilişkin güncel finansal verileri ise paylaşmadı.