Mars, Pringles’ı 36 Milyar Dolara Satın Aldı: Avrupa Komisyonu İşleme Onay Verdi

Avrupa Komisyonu, Mars’ın Kellanova’yı satın almasına yeşil ışık yaktı. Haziran ayında başlayan kapsamlı incelemenin ardından Komisyon, birleşmenin Avrupa Ekonomik Alanı’nda rekabeti olumsuz etkilemeyeceği sonucuna vardı. Değerlendirmede, tüketici davranışlarının ve ürün çeşitliliğinin pazardaki dengeyi koruduğu vurgulandı.

Komisyon, her iki şirketin bazı AB ülkelerinde belirli ürün kategorilerinde güçlü pazar paylarına sahip olduğunu kabul ederken, bu birleşmenin piyasada hâkim durum yaratmayacağını belirtti. Tüketicilerin markalara yüksek sadakat göstermemesi ve ürün bulunmadığında market değiştirme eğiliminin düşük olması da rekabet açısından güvence sağlayan unsurlar arasında gösterildi.

Dev markalar tek çatı altında

Kararla birlikte M&M’s, Snickers ve Whiskas gibi markalara sahip olan Mars, artık Pringles, Pop-Tarts ve Kellogg’s gevrekleriyle tanınan Kellanova’yı da bünyesine katıyor. Bu adım, küresel gıda ve atıştırmalık sektöründe son dönemin en büyük birleşmelerinden biri olarak değerlendiriliyor.

AB’de 1 milyar euroluk yatırım planı

Mars, birleşmenin ardından 2026 sonuna kadar Avrupa Birliği’ndeki operasyonlarına 1 milyar euro yatırım yapmayı planladığını açıkladı. Bu yatırımın üretim kapasitesini artırmayı, sürdürülebilirliği güçlendirmeyi ve bölgesel ekonomik dayanıklılığı artırmayı hedeflediği belirtildi.

ABD Federal Ticaret Komisyonu’nun da daha önce onay verdiği satın almayla birlikte birleşme süreci tamamen tamamlanmış oldu. Gıda ve atıştırmalık pazarında rekabet dengelerinin önümüzdeki yıllarda nasıl şekilleneceği ise merak konusu.