Rekabet Kurumu'ndan Coca-Cola Kararı

Rekabet Kurumu'nun aldığı yeni kararla Coca-Cola'ya ait soğutucu dolaplarda rakip markalara ayrılan alan genişletildi.

Daha önce yüzde 25 olarak uygulanan rakip ürün kotası, yeni düzenlemeyle yüzde 35'e çıkarıldı.

Böylece bakkal, market, büfe, kafe ve restoranlarda rakip içecek markalarının görünürlüğünün artırılması ve satış noktalarında ürün çeşitliliğinin desteklenmesi amaçlanıyor.

Esnafa daha fazla ürün seçme özgürlüğü

Rekabet Haber'de yer alan bilgilere göre, satış noktaları artık tek bir markaya bağlı kalmadan farklı ürünleri daha rahat şekilde müşterilerine sunabilecek.

Coca-Cola'nın sağladığı dolap, tabela, tente ve raf destekleri de belirli ürün alım şartlarına bağlanamayacak.

Yeni uygulamayla esnafın müşteri talebine göre ürün çeşitliliğini artırabilmesinin önü açılırken, yerel ve ulusal rakip markaların satış noktalarında daha fazla yer bulması hedefleniyor.

Rakip ürün alanı boş kalabilecek

Karara göre soğutucularda rakiplere ayrılan yüzde 35'lik bölüm dikey separatör ve etiketlerle ayrılacak.

Satış noktasında rakip ürün bulunmaması halinde bu bölüm boş bırakılacak. Coca-Cola bu alanı kendi ürünleriyle dolduramayacak.

Rakip markalar ayrılan bölümde kendi fiyat etiketlerini kullanabilecek. Ayrıca rakip ürünlerin görünürlüğünü azaltacak herhangi bir kaplama veya materyal kullanımına da izin verilmeyecek.

Her dolap için ayrı uygulanacak

Yeni düzenleme satış noktalarındaki her bir dolap için ayrı ayrı uygulanacak.

Kurallara uyulmaması halinde satış noktaları önce uyarılacak, ihlalin devam etmesi durumunda ise Coca-Cola tarafından yapılan ürün sevkiyatlarında kademeli azaltıma gidilebilecek.

Öte yandan bayilere sağlanan indirimlerin ürün grupları arasında bağlantı kurulmadan objektif kriterlere göre belirlenmesi, su ve soda kategorilerinde ise bedelsiz ürün uygulamasına son verilmesi kararlaştırıldı.