Starbucks 400 Mağazasını Kapatma Kararı Aldı

Dünyanın en büyük kahve zincirlerinden Starbucks, 1 milyar dolarlık yeniden yapılandırma planı kapsamında ABD genelinde yaklaşık 400 mağazasını kapattı. Kapanışların özellikle New York, Los Angeles ve Chicago gibi büyük metropollerde yoğunlaştığı bildirildi.

CNN’in haberine göre, eylül ayında gerçekleşen mağaza kapanışları, Starbucks’ın niş kahve dükkânları ve küçük ölçekli rakiplerle rekabet etmekte zorlandığı büyük şehir merkezlerinde hız kazandı. Bu kapsamda New York, Los Angeles ve Chicago başta olmak üzere birçok büyük kentte çok sayıda mağaza faaliyetini durdurdu.

Los Angeles’ta 20’den fazla, Chicago’da 15, San Francisco’da yedi, Minneapolis’te altı ve Baltimore’da beş Starbucks mağazasının kapatıldığı belirtilirken, diğer şehirlerde de onlarca şubenin bu süreçten etkilendiği ifade edildi.

Şirketin 1990’lı yıllardaki ve 2008-2016 dönemindeki genişleme sürecini yöneten eski üst düzey yöneticilerden Arthur Rubinfeld, kentsel bölgelerde rekabetçi kahve dükkânlarının sayısında ciddi artış yaşandığını ve bunun büyük zincirler üzerinde baskı oluşturduğunu söyledi.

Starbucks cephesinden yapılan açıklamada ise kararın ABD ve Kanada’daki 18 binden fazla mağazanın kapsamlı bir şekilde değerlendirilmesi sonucunda alındığı belirtildi. Açıklamada, performansı düşük olan veya marka standartlarını karşılamayan mağazaların kapatıldığı vurgulandı.

Mağaza kapatmalarına rağmen şirketin büyüme hedeflerinden vazgeçmediği de kaydedildi. Starbucks’ın, 2026 yılında yeni mağazalar açmayı planladığı, özellikle New York ve Los Angeles gibi büyük şehirlerdeki bazı mevcut mağazaların ise yenilenerek daha modern tasarımlar ve üst düzey müşteri deneyimi sunacak şekilde yeniden düzenleneceği ifade edildi.

Öte yandan Starbucks, yeniden yapılandırma sürecinin bir parçası olarak yılın başlarında yaklaşık 900 perakende dışı pozisyonun da kaldırıldığını duyurmuştu.